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Se tra i compiti principali di un marketing del territorio efficace c'è la valorizzazione delle eccellenze locali, è naturale, soprattutto in Italia, pensare ai prodotti della tradizione enogastronomica. La pensa così Nicola Zingaretti, presidente della provincia di Roma, che presentando il progetto "Roma & Più - La provincia delle meraviglie" ha appunto ribadito la necessità di fare leva "sul marketing territoriale per aiutare e sostenere le piccole e medie imprese perché il nostro Paese può risollevarsi anche puntando alla qualità".

Tutte le strade portano a Roma, si diceva un tempo. Ma ancora oggi è determinante il contributo delle infrastrutture per portare la capitale italiana all'undicesimo posto nella classifica sulle città più vivibili stilata dall'Economist Intelligence Unit, il centro studi del giornale economico britannico che ogni anno si occupa di pubblicare il "Best cities ranking and report".

Inaugurato giovedì 5 luglio, è il grattacielo più alto d'Europa. Progettato dal nostro Renzo Piano, lo Shard si trova a Londra, a sud del Tamigi. Nella capitale britannica, quindi, i due milioni di turisti attesi a fine luglio per i Giochi Olimpici, tra una gara e l'altra oltre a visitare i tradizionali luoghi di attrazione londinesi (dal British Museum ad Hyde Park passando per Piccadilly Circus) potranno anche osservare la città da una posizione privilegiata: in cima ai 310 metri dello skyscraper, infatti, vi è un osservatorio che consente ai turisti una vista panoramica a 360°.

Sono rimasti a Torino appena sette ore, ma la loro presenza ha fruttato all'economia locale una cifra compresa tra gli 11 e i 13 milioni di euro. Il 24 maggio i Coldplay hanno fatto tappa in Italia per una data del loro tour mondiale, con un concerto memorabile allo Stadio Olimpico che ha procurato un ingente ritorno economico. È quanto emerge da un'indagine effettuata da Finpiemonte con il contributo di Icm per la Regione Piemonte, che ha analizzato le ricadute economiche per il capoluogo sabaudo in seguito al concerto della band di Chris Martin.

Non di solo turismo è fatto il marketing territoriale. Una città o una regione che vogliano promuovere il proprio brand per attirare risorse economiche e investimenti, infatti, possono puntare anche su altri fattori, per esempio proponendosi come distretti industriali all'avanguardia.

Numeri impressionanti quelli della settima edizione, dedicata alla Luna, della Notte Rosa, il 6 luglio.

Tra le eccellenze su cui il brand Italia deve puntare per un marketing territoriale in grado di diventare una leva per lo sviluppo, un posto di rilievo è senza dubbio occupato dalle specialità gastronomiche. E in Toscana, fino al 31 luglio, la buona tavola si unirà alla cultura per un'iniziativa molto suggestiva: nelle "Notti dell'Archeologia", infatti, i residenti e i turisti che si recheranno nei ristoranti della rete di "Vetrina Toscana" potranno degustare ricette molto antiche.