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Il turismo è considerato la panacea di tutti i mali, il settore strategico dell'economia che può donare slancio alle località, visibilità e molteplici benefici. A tutte queste potenzialità del settore, purtroppo, si affiancano però le scarse competenze sia degli amministratori che degli operatori turistici. La bellezza dei paesaggi, i beni culturali, le attrazioni varie, da sole, senza programmazione né controllo, servono a poco. Questa assenza di pianificazione si ripercuote sugli operatori competenti, creando un circolo vizioso.
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"Don't try this at home" è l'invito tipico che le trasmissioni televisive rivolgono agli spettatori di azioni tanto spettacolari quanto rischiose per i profani. Per il Friuli Venezia Giulia si potrebbe invece declinare con "Enjoy the bike show and come in to live the Alpe Adria Trail Experience". L'idea è quella di dare un punto di vista differente del percorso, suscitare curiosità e invogliare a vivere un'esperienza unica seguendo il sentiero transfrontaliero che va dalla montagna al mare. Il video realizzato da TurismoFVG la scorsa estate è stato rilanciato in questi giorni da Dove Viaggi del Corriere della Sera.
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Nell'ultimo numero del nostro magazine di approfondimento, Destination Magazine, abbiamo lanciato l'hashtag #lultimavolta come augurio che gli errori del passato, le barbarie contro i beni culturali, non si ripetano in futuro. Niente più scandali e corruzione, niente più sfregi al nostro patrimonio, niente più polemiche (in greco antico pòlemos significa guerra...).
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L'Italia è il primo Paese al mondo per numero di siti culturali, a questo primato positivo si aggiunge però la difficoltà nella fruizione dei beni legati alla cultura: i musei e i siti archeologici sono spesso poco accessibili, c'è una certa distanza tra l'istituzione e i potenziali utenti.
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"Andare al museo è troppo caro, menomale che domenica è gratis"
"L'Italia potrebbe vivere di cultura e turismo"
Due luoghi comuni ricorrenti, falsi e contrastanti tra loro.