È ormai da diversi anni che, con l'obiettivo di aumentare gli arrivi e le presenze, le destinazioni turistiche e gli operatori dell'ospitalità europei e italiani stanno amplificando gli sforzi per conquistare i turisti provenienti da Paesi sempre più lontani, che evidenziano una crescita economica interessante e la conseguente formazione di una classe media e medio-alta, che tra le sue priorità di spesa sempre più spesso prevede viaggi e vacanze all'estero.