La versione 2014 di FITUR a Madrid è sicuramente all'insegna del moderato ottimismo. Ottimismo, ovviamente, per il dato finale del 2013: 60,6 milioni di turisti hanno visitato la Spagna, riconquistando il terzo posto del ranking mondiale della UNWTO. Moderato, perché la Spagna sta ancora soffrendo gli strascichi della crisi e la domanda turistica interna sta accusando il colpo, -7,2% di viaggi all'estero in meno quest'estate da parte degli spagnoli. Non è tutto oro quello che luccica.